Správa PPC kampaní

Proč spouštět PPC kampaně?

• První tři výsledky na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) získávají 46 procent kliknutí
• Návštěvníci z PPC se konvertují o 1,5x lépe než návštěvníci z neplaceného vyhledávání
• Umožňuje cílit na publika, co se přes jiné kanály nedají oslovit

Vyhledávací reklamy

Reklama ve vyhledávání je nejčastější a nejvíce běžnou formou inzerátů ve vyhledávání. Zobrazují potenciálním zákazníkům, kteří již hledají nabídky z vašeho oboru. Tento typ reklam je vhodný zejména v segmentech s krátkými nákupními cykly nebo jednorázové propagační kampaně. Je vhodná tehdy, když cílem je získat potenciální zákazníky se silným zájmem nakupit.

Obsahové reklamy

Reklamy v obsahové síti jsou schopny oslovit přes 90 % internetové populace. Tyto reklamy se zobrazují webech, které jsou partnerem společností Google nebo Seznam a cílí na uživatele, kteří navštívili stránky související s odvětvím inzerenta. Používají takové kombinace fotografií a textů, co vizuálně zaujmou čtenáře a přesvědčí je k akci. Je vhodná zejména pro segmenty s dlouhými prodejními cykly a nebo pro dražší produkty.

Reklamy v sociálních sítích

Placené propagace na sociálních sítích se zobrazují na platformách jako jsou Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn nebo X (Twitter). Oslovují potenciální zákazníky na základě jejich koníčků, propojení a zájmů. Tento typ reklamy je při správném nastavení vhodný pro řadu klientů napříč segmenty.

Remarketing (retargeting)

Tento typ reklamy je jedním z nejlepších způsobů, jak oslovit vysoce konverzní zákazníky a znásobit obrat. Remarketingové reklamy připomínají lidem, kteří již navštívili vaše webové stránky, aby se vrátili zpět a dokončili konverzi. Oproti reklamám ve vyhledávání je remarketing relativně levnější, protože je zde nižší konkurence díky vysoce přesnému cílení. Dají se zde využít personalizované formáty a rozšíření, co zvyšují dopad kampaně.

Produktové kampaně

Reklama vhodná zejména pro webové stránky s velkým objemem produktů. PPC reklamy se zobrazují v carouselu nad výsledky vyhledávání nebo vedle nich, což umožňuje potenciálním zákazníkům zobrazit produkty i ceny ještě předtím, než kliknou. To znamená, že každé kliknutí, za které platíte, se děje jen tehdy, když už vaši cíloví zákazníci prozkoumali jiné nabídky produktů. Je vhodná zejména pro eshopy, jejichž cílem je oslovit zákazníky rozhodnuté ke koupi.

Videoreklamy

Reklamy ve formě videa mohou být zobrazeny na YouTube a v partnerské síti Google, videích v partnerské síti Seznam a na  Stream.cz, nebo na sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok. Tyto reklamy prezentují značku jedinečným a zapamatovatelným způsobem, ve vhodné formě mohu i přímo iniciovat nákup.

Nízké vstupní bariéry

I když jste v PPC marketingu deset let pozadu za konkurencí, s mou pomocí můžete svou kampaň spustit během okamžiku a při vhodném nastavení být vidět lépe než už roky inzerující konkurence.

Lepší viditelnost značky

Investice do správy PPC je spolehlivým způsobem, jak zajistit, aby se vaše produkty a služby zobrazovaly právě na místech, kde vaši cíloví zákazníci tráví čas. Díky tomu se povědomí o vaší značce dostane mezi více vysoce konverzních zákazníků.

Segmentované cílení

Zobrazujte zákazníkům cílené sdělení na základě jejich chování při vyhledávání, online aktivit a platforem, které používají. Zapněte cílení ve chvíli, kdy je největší šance k rozhodnutí pro nákup. PPC navíc umožňuje navázat kontakt s konkrétními skupinami zákazníků na základě pohlaví, věku, lokality a dalších demografických údajů.

Rychlé výsledky

Jednou z největších výhod pay per click reklam je to, že můžete výsledky v podstatě okamžitě po spuštění kampaně. Jakmile nastavím vaši PPC kampaň, výsledky budou vidět přes noc. Stabilita kampaní je ovšem záležitostí postupného ladění - první tři měsíce obvykle kampaně vyžadují podrobnějšího testování, než se výkon stabilizuje. Pro zlepšování výsledků je třeba stále vyhodnocovat data a průběžně zlepšovat celkový výkon kampaně.

Experimenty

Integrální součástí kampaní je A/B. Vytvářím různé verze reklam a cíleních, abych ověři, kterou kampaň má smysl posílit a dále optimalizovat tak, aby generovala co nejvyšší míru konverze.

Jednorázové kampaně

Nemáte rozpočet nebo ani nepotřebujete provozovat průběžné digitální marketingové aktivity? PPC vám umožní spustit jednorázové propagace a vytěžit i krátké prodejní cykly. Je to nákladově efektivní způsob, jak představit vaše produkty a služby online trhu a rozdělit kampaně podle priorit.

Okamžitá a stabilní návštěvnost

Správa PPC doplňuje účinně SEO v rámci zvyšování povědomí o značce a získávání cílené návštěvnosti vašich webových stránek. Je to je nejrychlejší způsob, jak získat okamžitou návštěvnost a relevantní zákazníky.

Rozsáhlá publika

Díky PPC můžete nyní využít jednotlivé marketingové kanály k propagaci své značky a oslovení velkého počtu lidí na internetu v širokých cílových skupinách.

Měřitelné dopady

Díky trackingu kampaní se dá získat množství dat o dopadu kampaní, což snižuje prostor při vyhodnocování výsledků. Aplikace jako Google Analytics, Matomo nebo Plausible automaticky sledují metriky, jako jsou zobrazení, kliknutí a konverze, a poskytují tak jasný přehled o výkonnosti kampaně a jejím výsledném efektu.

Široká přizpůsobitelnost

Získejte konkurenční výhodu pomocí vlastních, vysoce relevantních kampaní typu pay per click. PPC poskytuje přístup k široké paletě marketingových dat, která umožňují optimalizovat výkonnost reklamy. Přizpůsobit se dá jak podoba reklam a jejich grafika, tak i jejich konkrétní cílení.