Správa PPC kampaní

PPC kampaně tak, aby na sebe vydělávaly. Efektivně, funkčně a především ziskově. Chcete je mít přesně takhle nastaveny? Pak jste na správném místě. Už nebudete muset trávit hodiny pohledem do grafů, tabulek a studiem nápověd, ani se bát, že budete přeplácet za reklamu, která vám nic nepřinese. Pomůžu vám vyřešit váš online marketing tak, aby každá vynaložená koruna co dáte na reklamu měla reálný efekt. Férově a tak, aby vám to dávalo smysl.

Co můžete očekávat

✅Nad marketingovou strategií přemýšlím komplexně. Vždy začínám analýzou produktu a webu.
✅Každý den investuji čas do studia zahraničních případových studií a testování nových funkcí reklamních systémů na vlastních projektech.
⛔Kampaně nespouštím, dokud není web a všechny měřící a remarketingové kódy zcela připraveny.
⛔Neočekávejte, že budete tlačeni do investic, co pro vaše podnikání nemají přínos.

Kde všude mohou být vaše reklamy vidět?

Google Ads (dříve AdWords) – inzerce ve vyhledávání na Google a jeho partnerských vyhledávačích, YouTube, v mobilních aplikacích a v GDN (obsahové reklamní síti Google) - to je kanál, který je aktuálně pro většinu podnikatelů nejdůležitějším a má při správném nastavení nejlepší návratnost investic

ppc reklama na Google

Meta (Facebook & Instagram) Ads – tak to jsou reklamy na Facebooku, reklamy v Messengeru a na Instagramu a propojení s WhatsAppem - vzhledem k enormnímu množství času, který dnes tráví publikum od nejmladší po nejstarší věkové skupiny na sociálních sítí, je alespoň nějaká forma viditelnosti zde důležitá a tyto sítě mohou tvořit zajímavý kanál k oslovení potenciálních zákazníků. Mám zde velice dobré zkušenosti s tvorbou výkonnostních kampaní, kampaní pro akvizici nového publika a konfigurací remarketingových kampaní nebo reklam pro získávání nových kontaktů (leadů). 

Sklik – vyhledávání na Seznamu aktuálně používá kolem 25 % českých uživatelů, mobilní aplikaci od Seznamu má v mobilu přes 1 000 000 uživatelů, obsahová síť Seznamu je velice kvalitní a co do výsledků pro řadu inzerentů dokonce vhodnější než její alternativa od Google - pokud chcete mít český trh plně pokryt, je inzerce na Skliku jedním z pilířů marketingového mixu

Sklik inzerát - ukázka
Sklik banner - příklad

TikTok - oslovení publika využívajícího tuto sociální síť orientovanou na videa

LinkedIn Ads - reklama v profesionální síti LinkedIn, vhodná zejména pro B2B nabídky

Vaše PPC kampaně pojedou na plný výkon

Díky zkušenostem s desítkami projektů v českém i mezinárodním prostředí mám už ve většině segmentů spolehlivě vyzkoušeno, co funguje - jaké typy reklam má smysl nastavovat a co na sebe nevydělá. Díky tomu nebudete muset utrácet reklamní kredity na hledání slepých uliček marketingu a vaše peníze budou využity tím nejlepším možným způsobem k co nejpřesnějšímu zacílení publika, které má zájem o vaše produkty nebo služby. Pokud už máte v tuto chvíli nějakým způsobem kampaně nastaveny, tak nejprve udělám hloubkovou analýzu toho, co má smysl zachovat a co naopak v nejlepším zájmu vašich peněz bude nejlepší co nejrychleji vypnout. Důkladně také projdu nastavení webové analytiky a toho, zda se všechno měří jak má a připravím dlouhodobou strategii na míru vašemu konkrétnímu projektu. 

Jsem Google Partner, splňuji všechny požadavky na tento certifikát, udělovaný Googlem po hloubkovém testu znalostí a kvality práce na klientských účtech v Ads. Díky těsné spolupráci se Seznamem mám i certifikát Sklik partner a jako jeden z mála konzultantů v ČR a SR jsem i Bluewinston partner, což je certifikát osvědčující zkušenosti a znalosti potřebné při správě rozsáhlých účtů, kde se využívají polautomaticky generované inzeráty z XML feedů.

Google Partner


ověřený Sklik specialista
certifikace Google Nákupy
Certifikace obsahová síť 2022 - 2023
microsoft advertising partner 2023
blue winston certifikace

Proč spouštět PPC kampaně?

  • První tři výsledky na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) získávají 46 procent kliknutí
  • Návštěvníci z PPC se konvertují o 1,5x lépe než návštěvníci z neplaceného vyhledávání
  • Umožňuje cílit na publika, co se přes jiné kanály nedají oslovit

Online marketing nyní prochází dramatickými proměnami a proto řada firem hledá účinnější metody, jak získat nové zákazníky.  Mezi aktuální výzvy patří tyto otázky:

  • Růst konkurence - jak na tuzemské, tak mezinárodní úrovni 
  • Nárůst počtu uživatelů blokátorů reklam 
  • Zpřísňující se regulace v odvětví, které omezují možnosti sběru dat
  • Stoupající požadavky zákazníků
  • Růst výdajů na digitální reklamu

Sociální sítě byly kanálem, přes který se dříve daly zdarma oslovit miliony potenciálních zákazníků z celého světa - vlivem toho, jak provozovatelé mění algoritmy pro řazení příspěvků, se začíná jeho výkon stále více prodražovat. A samozřejmě ne všichni obchodníci mají kapacitu a zdroje na spuštění a podporu takovýchto kampaní, a ne všem se sociálních média v takovéto podobě vyplácejí.

Kromě působení na sociálních médiích je jedním z klíčových kanálů, co umožňují získat větší zviditelnění značky také optimalizace pro vyhledávače (SEO). Problémem SEO však je, že vyžaduje čas, úsilí a poměrně velké finanční investice, než se dostaví výsledky.

Pokud tedy hledáte co možná okamžité posílení prodejních výsledků a rychlou návratnost investic (ROI), je vhodnou volbou PPC reklama. Udržuje plnou kontrolu nad výsledky v oblasti placeného vyhledávání a získejte pozitivní obchodní výsledky díky cíleným službám PPC.

SEO

PPC

Běžně trvá čtyři až šest měsíců, než začnou být výsledky práce na SEO výrazněji vidět. Podle studií společnosti Ahrefs se pouze 5,7 % nových webových stránek se během prvního roku umístí v první desítce organických výsledků vyhledávání na jedno klíčové slovo a i těmto nejúspěšnějším trvá dva až šest měsíců, než se umístí alespoň v první desítce.

Reklamy placené za proklik poskytují vysoce přesné cílení, a tak zkracují nákupní cestu zákazníků a zvyšují míru konverze.

Samozřejmě, nejlepší výsledky přináší silné SEO a vyladěné PPC kampaně - tato kombinace nabízí maximální viditelnost a stabilní relevantní návštěvnost. Pokud je čas limitován, a výsledky mají být co nejrychlejší, může být lepší volbou soustředit se na PPC.

PPC reklama je primárně založena na klíčových slovech. Reklamní systémy, jako je Google Ads, Sklik nebo Microsoft Ads, přiřazují vyhledávaným frázím cenu - na základě jejich objemu vyhledávání, obtížnosti a úrovně konkurence. Obecně, čím více inzerentů inzeruje na stejné klíčové slovo, tím vyšší je jeho cena.

Platformy, kde je tato reklama prezentována, jako je například vyhledávací stránka na Google, mají omezený počet reklamních slotů, tj. pozic na kterých je možné reklamu zobrazit. Proto je třeba o své místo v PPC kampani bojovat. Nestačí zaplatit více, aby se pozice reklam zvýšila - faktorů je více.

Pořadí PPC reklam se tvoří v aukci reklam. Jedná se automatizovaný proces, který se používá ke stanovení relevance a platnosti reklam, co se mají zobrazit. Aby měly reklamy optimální pozici, je potřeba mít dobré skóre kvality - to se zlepšuje tak, že je cílena relevantní cílová skupina, nastavení reklamy obsahuje relevantní klíčová slova, reklama dosahuje vysoké míry prokliku (CTR) a vede potenciální zákazníky na kvalitní optimalizovanou cílovou stránku.

Různé typy marketingových kampaní typu PPC, pomáhají plnit rozdílné cíle. Vhodný formát volíme v závislosti na typu prodejního trychtýře konkrétního typu podniká z formátů, které jsou k dispozici:

Vyhledávací reklamy

Reklama ve vyhledávání je nejčastější a nejvíce běžnou formou inzerátů ve vyhledávání. Zobrazují potenciálním zákazníkům, kteří již hledají nabídky z vašeho oboru. Tento typ reklam je vhodný zejména v segmentech s krátkými nákupními cykly nebo jednorázové propagační kampaně. Je vhodná tehdy, když cílem je získat potenciální zákazníky se silným zájmem nakupit.

Obsahové reklamy

Reklamy v obsahové síti jsou schopny oslovit přes 90 % internetové populace. Tyto reklamy se zobrazují webech, které jsou partnerem společností Google nebo Seznam a cílí na uživatele, kteří navštívili stránky související s odvětvím inzerenta. Používají takové kombinace fotografií a textů, co vizuálně zaujmou čtenáře a přesvědčí je k akci. Je vhodná zejména pro segmenty s dlouhými prodejními cykly a nebo pro dražší produkty.

Reklamy v sociálních sítích

Placené propagace na sociálních sítích se zobrazují na platformách jako jsou Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn nebo X (Twitter). Oslovují potenciální zákazníky na základě jejich koníčků, propojení a zájmů. Tento typ reklamy je při správném nastavení vhodný pro řadu klientů napříč segmenty.

Remarketing (retargeting)

Tento typ reklamy je jedním z nejlepších způsobů, jak oslovit vysoce konverzní zákazníky a znásobit obrat. Remarketingové reklamy připomínají lidem, kteří již navštívili vaše webové stránky, aby se vrátili zpět a dokončili konverzi. Oproti reklamám ve vyhledávání je remarketing relativně levnější, protože je zde nižší konkurence díky vysoce přesnému cílení. Dají se zde využít personalizované formáty a rozšíření, co zvyšují dopad kampaně.

Produktové kampaně

Reklama vhodná zejména pro webové stránky s velkým objemem produktů. PPC reklamy se zobrazují v carouselu nad výsledky vyhledávání nebo vedle nich, což umožňuje potenciálním zákazníkům zobrazit produkty i ceny ještě předtím, než kliknou. To znamená, že každé kliknutí, za které platíte, se děje jen tehdy, když už vaši cíloví zákazníci prozkoumali jiné nabídky produktů. Je vhodná zejména pro eshopy, jejichž cílem je oslovit zákazníky rozhodnuté ke koupi.

Videoreklamy

Reklamy ve formě videa mohou být zobrazeny na YouTube a v partnerské síti Google, videích v partnerské síti Seznam a na  Stream.cz, nebo na sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok. Tyto reklamy prezentují značku jedinečným a zapamatovatelným způsobem, ve vhodné formě mohu i přímo iniciovat nákup.

Proč jsou PPC kampaně vhodné pro vaše podnikání

Využití reklamy placené za kliknutí je vysoce účinnou digitální marketingovou strategií, která zvyšuje konverze a maximalizuje návratnost investic. Správa PPC založená na datech vytváří cenné příležitosti pro spojení vaší značky se zákazníky a zvyšují vaši ziskovost.

Zde jsou hlavní výhody investice do PPC:

Nízké vstupní bariéry

I když jste v PPC marketingu deset let pozadu za konkurencí, s mou pomocí můžete svou kampaň spustit během okamžiku a při vhodném nastavení být vidět lépe než už roky inzerující konkurence.

Lepší viditelnost značky

Investice do správy PPC je spolehlivým způsobem, jak zajistit, aby se vaše produkty a služby zobrazovaly právě na místech, kde vaši cíloví zákazníci tráví čas. Díky tomu se povědomí o vaší značce dostane mezi více vysoce konverzních zákazníků.

Segmentované cílení

Zobrazujte zákazníkům cílené sdělení na základě jejich chování při vyhledávání, online aktivit a platforem, které používají. Zapněte cílení ve chvíli, kdy je největší šance k rozhodnutí pro nákup. PPC navíc umožňuje navázat kontakt s konkrétními skupinami zákazníků na základě pohlaví, věku, lokality a dalších demografických údajů.

Rychlé výsledky

Jednou z největších výhod pay per click reklam je to, že můžete výsledky v podstatě okamžitě po spuštění kampaně. Jakmile nastavím vaši PPC kampaň, výsledky budou vidět přes noc. Stabilita kampaní je ovšem záležitostí postupného ladění - první tři měsíce obvykle kampaně vyžadují podrobnějšího testování, než se výkon stabilizuje. Pro zlepšování výsledků je třeba stále vyhodnocovat data a průběžně zlepšovat celkový výkon kampaně.

Experimenty

Integrální součástí kampaní je A/B. Vytvářím různé verze reklam a cíleních, abych ověři, kterou kampaň má smysl posílit a dále optimalizovat tak, aby generovala co nejvyšší míru konverze.

Jednorázové kampaně

Nemáte rozpočet nebo ani nepotřebujete provozovat průběžné digitální marketingové aktivity? PPC vám umožní spustit jednorázové propagace a vytěžit i krátké prodejní cykly. Je to nákladově efektivní způsob, jak představit vaše produkty a služby online trhu a rozdělit kampaně podle priorit.

Okamžitá a stabilní návštěvnost

Správa PPC doplňuje účinně SEO v rámci zvyšování povědomí o značce a získávání cílené návštěvnosti vašich webových stránek. Je to je nejrychlejší způsob, jak získat okamžitou návštěvnost a relevantní zákazníky.

Rozsáhlá publika

Díky PPC můžete nyní využít jednotlivé marketingové kanály k propagaci své značky a oslovení velkého počtu lidí na internetu v širokých cílových skupinách.

Měřitelné dopady

Díky trackingu kampaní se dá získat množství dat o dopadu kampaní, což snižuje prostor při vyhodnocování výsledků. Aplikace jako Google Analytics, Matomo nebo Plausible automaticky sledují metriky, jako jsou zobrazení, kliknutí a konverze, a poskytují tak jasný přehled o výkonnosti kampaně a jejím výsledném efektu.

Široká přizpůsobitelnost

Získejte konkurenční výhodu pomocí vlastních, vysoce relevantních kampaní typu pay per click. PPC poskytuje přístup k široké paletě marketingových dat, která umožňují optimalizovat výkonnost reklamy. Přizpůsobit se dá jak podoba reklam a jejich grafika, tak i jejich konkrétní cílení.

Jak provádím správu PPC kampaní

  • Stanovíme s klientem cíle kampaní a to co má být cílem propagace, aby byl od začátku jasný přehled o úspěšnosti reklamních kampaní.
  • Vytvořím strukturu kampaně, její rozdělení na reklamní sestavy, vyberu klíčová slova a vytvořím konkrétní reklamy, dodám případné kódy potřebné pro vložení na web pro účely měření konverzí a nastavení remarketingu.
  • Po prvotním nastavení provádím průběžný monitoring, optimalizaci a správu tak, aby se výkon dlouhodobě zvyšoval.

Příklad z praxe, jak to vypadá, když se kampaně začínají konečně vyplácet:

Kampaně v Google Ads

Kampaně v Skliku

Ukázka optimalizace Adwords


Některé z referencí

Správa kampaní pro Hyperslevy

alkohol

Správa PPC kampaní pro eshop Alkohol.cz

Správa PPC kampaní pro autopůjčovnu Easyrent

Správa PPC kampaní pro eshop FotoŠkoda

Správa mezinárodních kampaní pro 2N

autoškola student

Správa kampaní pro autoškolu Student

Konzultace a nastavení kampaní pro Express překlady

Tvorba a správa reklamních kampaní pro Mobilpouzdra.cz

brigadnik

Tvorba a správa kampaní pro pracovní agenturu Brigádník

Rezidence Vrtilka

PPC kampaně pro realitní projekt Rezidence Vrtilka

Dlouhodobá spolupráce na klientských kampaních s agenturou PragueBest

Správa kampaní pro eshop Trops-sport.cz

Často kladené dotazy

Co mohu očekávat od správy PPC kampaní?

Nejmodernější postupy zvyšování výkonu vaší inzerce v systémech Google Ads, Sklik a Facebook Ads, průběžnou aktualizaci a monitoring. Prostě to, aby že se vaše investice do reklamy budou co nejlépe rentovat a vaše tržby porostou.

Jak probíhá spolupráce na kampaních?

Nejprve se zpravidla podívám na stávající podobu nastavení, na váš web a na to, jaké typy strategií má smysl rozvíjet. Pak vám napíšu konkrétní návrh postupu, co pomůže navýšit vaše prodeje a odhad pracnosti.

Jaké máte reference?

V oboru působím přes 10 let, jsem certifikovaný Google Partner, Sklik Partner... Ale především přes kampaně, které spravuji, vydělávají klienti miliony měsíčně, takže se opravdu nemusíte bát, že vaše investice dostane do rukou nějaký agenturní brigádník, který se bude za vaše peníze učit, jak se to má dělat. Další reference najdete zde.