Placené kampaně, obsah a rozvoj týmu

Správa kampaní na sociálních sítích

Meta, TikTok, LinkedIn a Reddit využijeme podle toho, kde se rozhodují vaši zákazníci. Připravíme kampaně, obsahový systém i znalosti, které mohou zůstat uvnitř firmy.

Poptat správu kampaní Prohlédnout reference

Ilustrace komunikace a kampaní na sociálních sítích

Ne jen příspěvky a kliknutí

Sociální sítě musí mít jasnou roli v marketingu

Jiný přístup potřebuje e-shop s krátkým nákupním cyklem, jiný B2B firma a jiný tým, který chce dlouhodobě budovat odbornou značku. Začínáme proto cílem, publikem a nabídkou. Teprve potom vybíráme platformu, formát a způsob měření.

Platformy a jejich role

Každá síť vyžaduje jiné sdělení

Meta: Facebook a Instagram

Výkonnostní kampaně, lead generation, remarketing i dlouhodobé budování poptávky. Pracujeme s různými kreativami, publikem a fázemi rozhodování místo jedné reklamy pro všechny.

Typické využití: E-shopy, služby, lokální firmy, nábor i značky s vizuálně silnou nabídkou.

TikTok

Krátké video potřebuje vlastní rytmus, tvář a způsob vyprávění. Připravíme reklamní koncepty i obsahový systém, který respektuje prostředí platformy a lze ho pravidelně vyrábět.

Typické využití: Produkty a služby, které lze ukázat, vysvětlit nebo zasadit do reálné situace.

Pro B2B firmy propojujeme placenou distribuci s odborným obsahem firemní stránky i konkrétních lidí. Cílení stavíme podle rolí, oborů, firem a skutečné hodnoty nabídky.

Typické využití: B2B obchod, odborné služby, technologie, employer branding a nábor specialistů.

Reddit umožňuje zasáhnout tematické komunity, ale vyžaduje přesné pochopení jejich jazyka a pravidel. Kampaně připravujeme tak, aby nepůsobily jako necitlivě vložený reklamní formát.

Typické využití: Technologie, hry, finance, specializované produkty a mezinárodní publikum.

Kompletní správa kampaní

Od prvního publika po další test

Správa nekončí spuštěním reklamy. Propojujeme strategii, kreativu, technické nastavení a průběžné rozhodování podle dat.

Strategie účtu a kampaní

Určíme, které publikum oslovit, s jakou nabídkou a v jaké fázi rozhodování. Navrhneme strukturu kampaní, rozpočet i roli jednotlivých platforem.

Kreativní koncepty

Připravíme témata, reklamní sdělení, scénáře krátkých videí a zadání pro grafiku. Každý formát má jasnou hypotézu, kterou lze ověřit.

Cílení a práce s publikem

Kombinujeme zájmy, chování, profesní data, vlastní databáze i návštěvníky webu. Segmentace odpovídá nabídce a obchodnímu cíli.

Měření a vyhodnocení

Kontrolujeme tracking, události, UTM značení i návaznost na webovou analytiku. Výsledky vysvětlujeme podle leadů, objednávek a kvality zájmu.

Testování a optimalizace

Průběžně porovnáváme sdělení, formáty, publika, landing pages a frekvenci. Rozpočet přesouváme podle dat, ne podle dojmu z jedné reklamy.

Technické nastavení

Zajistíme reklamní účty, pixely, API pro konverze, produktové katalogy, přístupy a další podklady potřebné pro stabilní provoz kampaní.

Pro kampaně ve vyhledávání, obsahových sítích a produktové inzerci navazuje také správa PPC kampaní.

Obsahová strategie

Obsah, který lze dlouhodobě vyrábět

Nevytváříme kalendář plný nahodilých svátků a obecných motivačních vět. Strategie vychází z otázek zákazníků, zkušeností lidí ve firmě a situací, ve kterých je vaše nabídka užitečná.

Obsahové pilíře

Vybereme několik témat, ve kterých může značka dlouhodobě přinášet užitek, dokazovat zkušenost a přirozeně otevírat svou nabídku.

Formáty a distribuce

Určíme, co má vznikat jako krátké video, odborný příspěvek, carousel, rozhovor nebo reakce na aktuální téma a kde se obsah využije.

Redakční provoz

Nastavíme realistický rytmus, odpovědnosti, schvalování a opakované využití podkladů tak, aby strategie fungovala i po prvním měsíci.

Vyhodnocení

Sledujeme nejen dosah, ale také kvalitní interakce, návštěvy, asistované konverze a témata, která podporují obchod nebo nábor.

Školení interních týmů

Know-how nemusí zůstat jen v agentuře

Pokud chcete kampaně nebo obsah postupně převzít, připravíme praktické školení nad vašimi účty a reálnými situacemi. Tým dostane principy, postupy i konkrétní podklady pro další práci.

Jistota v reklamních účtech

Tým pochopí strukturu kampaní, cílení, rozpočty, optimalizaci i nejčastější chyby na platformách, které skutečně používá.

Použitelný obsahový systém

Společně vytvoříme témata, formáty, proces schvalování a konkrétní plán, který odpovídá kapacitě interních lidí.

Schopnost číst výsledky

Ukážeme, které metriky souvisejí s cílem kampaně, co je pouze orientační signál a kdy má smysl zasáhnout do nastavení.

Více o školení internetového marketingu →

Jak spolupráce probíhá

Přehledný proces bez černé skříňky

Audit a zadání

Projdeme účty, dosavadní obsah, měření, web, cílové skupiny i obchodní očekávání.

Návrh systému

Připravíme roli platforem, strukturu kampaní, plán kreativ a způsob spolupráce s interním týmem.

Produkce a spuštění

Zpracujeme reklamní podklady, nastavíme kampaně a před spuštěním ověříme měření i návazné stránky.

Rozvoj podle dat

Vyhodnocujeme výkon, testujeme další varianty a předáváme týmu konkrétní poznatky pro další obsah.

Zkušenosti z výkonnostního marketingu

Vybrané reference

Gartal: kampaně pro developerské projekty napříč Google, Meta a Seznamem

Multisport: správa výkonnostních kampaní

2N: správa mezinárodních výkonnostních kampaní

FotoŠkoda: kampaně pro zavedený český e-shop

Serafin Byliny: výkonnostní kampaně pro slovenský e-shop

Siegl: kampaně pro technickou a průmyslovou firmu

Alkohol.cz: správa kampaní pro e-shop

Roklen FX: multikanálové kampaně ve finančním segmentu

Otázky a odpovědi

Co je dobré vědět před začátkem

Musíme být aktivní na všech sociálních sítích?

Ne. Platformy vybíráme podle publika, nabídky, obchodního cíle a schopnosti pravidelně vytvářet vhodné podklady. Často je lepší zvládnout jednu nebo dvě sítě dobře než udržovat mnoho prázdných profilů.

Zajišťujete také tvorbu reklamních textů a kreativ?

Ano. Součástí spolupráce může být návrh sdělení, grafických formátů, scénářů videí i zadání pro interní nebo externí produkci. Rozsah nastavíme podle toho, jaké kapacity už ve firmě máte.

Lze převzít už běžící kampaně?

Ano. Nejprve provedeme audit účtů, měření, publik, kreativ a výsledků. Funkční části zachováme a změny řadíme podle naléhavosti a očekávaného přínosu.

Můžete zaškolit náš interní marketingový tým?

Ano. Školení připravujeme podle konkrétních účtů, rolí lidí a situací, které tým řeší. Může se zaměřit na kampaně, obsahovou strategii, vyhodnocování nebo celý pracovní proces.

Jak se vyhodnocuje úspěch kampaní na sociálních sítích?

Metriky volíme podle cíle. U výkonových kampaní sledujeme leady, objednávky a jejich cenu či hodnotu. U delšího rozhodování doplňujeme návštěvy, kvalitní interakce, asistované konverze a vývoj publika.

Chcete ze sociálních sítí získat víc než dosah?

Projdeme současné kampaně, obsah i kapacitu týmu a navrhneme první krok, který dává smysl.

Probrat správu kampaní