Ztráta pozic ve vyhledávání na Google může být pro mnoho podnikatelů noční můrou. Když dojde k takové situaci, je důležité pochopit, co stojí za tímto poklesem a přijmout správná opatření, aby se vaše webové stránky opět vrátily na taková místa na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP), která pro vás budou obchodně zajímavá. Pojďme se tedy podívat na to, co může být důvodem poklesu pozic.
Manuální penalizace
Manuální penalizace od Googlu vzniká na základě konkrétního posouzení webových stránek někoho z týmu co má na starosti kvalitu výsledků vyhledávání. Když zjistí, že vaše stránka porušuje pokyny Googlu pro webmastery.
Zde je několik běžných důvodů, proč by mohl web obdržet manuální penalizaci:
- Skrytý obsah: Skrývání textu nebo odkazů, aby byly viditelné jen pro vyhledávače, ale ne pro uživatele.
- Cloaking: Prezentace odlišného obsahu vyhledávačům a uživatelům.
- Podvodné přesměrování: Využití přesměrování, které zavádějí uživatele na jinou stránku než vyhledávače.
- Vkládání škodlivého softwaru: Hostování skriptů na těžbu kryptoměn nebo šíření malware (pozor: může k němu dojít i následkem napadení webu hackerem).
- Vytváření stránek bez přidané hodnoty pro uživatele: Generování stránek s málo jedinečným obsahem.
- Scraping: Kopírování obsahu z jiných stránek bez úpravy / uvedení zdroje.
- Vytváření doorpages: Tvorba stránek takových, aby byly co nejvíce optimalizované vyhledávače, ale pak přesměrovávaly návštěvníky na odlišnou stránku.
- Spam v komentářích: Přidávání nebo hostování spamových komentářů.
Algoritmické penalizace
Algoritmické penalizace nejsou skutečné „penalizace“ v tradičním slova smyslu, spíše jsou to výsledky aktualizací googlích algoritmů, které mohou negativně ovlivnit pozici stránky. Tyto penalizace jsou automatické a zpravidla se dají vypozorovat souběžně s vydáním nové verze algoritmu.
Zde je několik častých případů toho, co může vést k algoritmické penalizaci webu:
- Málo kvalitní obsah: Obsah, který není užitečný, jedinečný nebo relevantní pro uživatele.
- Duplicitní obsah: Pokud má stránka mnoho obsahu, který je shodný nebo velmi podobný obsahu jiných stránek, způsobuje to problémy s indexací a zhoršuje výsledky ve vyhledávání.
- Příliš mnoho reklam: Stránky, které obsahují příliš mnoho reklam, co zhoršují uživatelský zážitek z webu, mohou být penalizovány.
- Nadbytek klíčových slov: Nadměrné používání klíčových slov na stránce má často opačný dopad, než s jakým byly vloženy.
- Špatná mobilní optimalizace: Stránky, které nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení se často v mobilních výsledcích vyhledávání nachází na horších pozicích oproti responzivním webům.
- Rychlost načítání stránky: Pomalé načítání stránek může negativně ovlivnit hodnocení stránky.
- Tvorba odkazových sítí: Stránky, na které vedou odkazy z pochybných webů, nebo které jsou samy o sobě problematické, jsou často v podstatě nedohledatelné.
- Zabezpečení webu: Stránky s obsahem, co není dostupný přes bezpečné spojení mají horší hodnocení oproti webům běžícím na https.
- Nepřirozené odkazy: Rychlý nárůst zpětných odkazů může být signálem toho, že probíhá umělý linkbuilding, což vyhledávače nemají rády.
Algoritmické penalizace často přicházejí bez varování, nejsou důsledkem lidského posouzení. Pro obnovení důvěry v očích Googlu je třeba identifikovat problém a provést potřebné změny na webu.
Technické problémy a zastaralé SEO strategie
Další kategorií toho, co může způsobit pád pozic, jsou technické problémy – některé mohou bránit vyhledávačům v indexaci a porozumění obsahu webu, zatímco jiné mohou negativně ovlivnit uživatelskou zkušenost.
Zde je seznam některých běžných technických nedostatků, které mohou zhoršit SEO:
- Pomalá rychlost načítání stránky: Webové stránky, které se načítají pomalu, mohou ovlivnit uživatelskou zkušenost a snížit viditelnost ve vyhledávačích.
- Neresponzivní design: Webové stránky, které nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení, mohou ztratit pozice v mobilních vyhledáváních.
- Problémy s XML sitemapou: Chybějící, neaktuální nebo nesprávně konfigurované XML sitemapy mohou bránit vyhledávačům v efektivním procházení a indexaci webu.
- Nesprávné použití robots.txt: Pokud je soubor robots.txt nesprávně nakonfigurován, může bránit vyhledávačům v procházení a indexaci důležitých částí webu.
- Errory 404: Nefunkční odkazy nebo stránky, které vykazují chyby 404, mohou zhoršit uživatelskou zkušenost a signalizovat vyhledávačům nekvalitní web.
- Nesprávné přesměrování: Nesprávně konfigurované přesměrování, např. 302 místo 301, může ovlivnit přenos hodnoty odkazů i indexaci.
- Nezabezpečené spojení: Weby, které nevyužívají HTTPS, mohou být považovány za méně důvěryhodné a bezpečné.
- Problémy s kanonickými odkazy: Nesprávné použití kanonických tagů může vést k problémům s duplicitním obsahem nebo problémům s indexací.
- Nedostatek strukturovaných dat: Absence strukturovaných dat může znamenat ztrátu příležitostí pro zvýraznění v SERP.
- Nesprávná hierarchie stránek: Matoucí struktura webu může vytvořit pro uživatele i roboty problémy s orientací a pochopením architektury webu.
- Zastaralý kód: Starý nebo zastaralý zdrojový kód může zpomalit web, způsobit chyby nebo bránit vyhledávačům v pochopení obsahu.
- Problémy s interními odkazy: Špatně konfigurované nebo chybějící interní odkazy mohou omezit průtok linkjuice (distribuci síly odkazů) a komplikovat procházení stránek roboty.
AI a kvalita obsahu
Dalším trendem, který můžeme aktuálně pozorovat, je vzestup využití umělé inteligence v generování obsahu. Nyní už jsou technologie jako ChatGPT a Bard na takové úrovni, že dovedou generovat obsah, který je často kvalitnější, než obsah vytvořený pracně celý lidmi. Například Google k tomuto obsahu přistupuje tak, že nepenalizuje obsah generovaný AI, pokud má přidanou hodnotu a je lepší než obsah tvořený „postaru ručně“. Využití AI není samozřejmě samospásná technika, co zachrání každý web a stále tyto texty potřebují zásah lidského editora, aby generovaný obsah opravil, prošel jeho informační přesnost a doladil, nicméně jasné je, že nyní je důležitější než kdy dříve poskytovat vysoce kvalitní, relevantní a užitečný obsah.
Na rostoucím trhu se daří i podprůměrným webům
Když trh nebo zájem o určité téma roste, tak roste návštěvnost i webům, co nejsou na předních pozicích, a tak i průměrní a podprůměrní mohou participovat na pozitivních trendech, takže se snadno mohou přehlédnout i takové otázky jako to, jestli je v základu dobře vyřešené SEO. Když ale lidé začínají šetřit, celkový zájem o naše produkty spíše stagnuje, a do toho přijdou průběžné algoritmické změny (které Google provádí několikrát do roka) může toto zanedbání vést k drastickým poklesům v návštěvnosti i obchodních výsledků.
Co tedy dělat, pokud vaše pozice klesly?
Pokud jste zaznamenali pokles ve vyhledávacích pozicích:
- Prověřte vaše aktuální SEO strategie. Ujistěte se, že nepoužíváte zastaralé taktiky a že vaše metody jsou v souladu s aktuálními best practice.
- Zaměřte se na kvalitu obsahu. Ať už generujete obsah ručně nebo s pomocí AI, měl by být vždy relevantní, hodnotný a odpovídat potřebám vašeho cílového publika.
- Optimalizujte svůj web. Ujistěte se, že vaše webové stránky jsou technicky co nejlepší, rychle se načítají a poskytují skvělý uživatelský zážitek na všech zařízeních.
- Monitorujte algoritmické změny. Buďte v obraze a sledujte aktuálních trendy v chování vyhledávačů, v aktualizacích jejich algoritmů a průběžně jim přizpůsobujte své SEO strategie.
Chcete více článků jako je tento?
