Jedním z nejrychlejších způsobů, jak získat návštěvnost z Google jsou Google Ads (dříve Adwords). Základní princip je poměrně jednoduchý: nalejete do nich peníze a za to dostanete na web návštěvníky.
Problém s Google Ads je, že dokud nejsou kampaně, co vám tam běží dostatečně optimalizovány, může vás to stát poměrně dost peněz. Ano, stále ještě existují trhy, kde i poměrně nevyladěná kampaň může vydělávat. Ale ubývá jich a právě ten český patří k těm s vysokou mírou saturace inzerentů. Dnes se podívejme na to, jak si můžete zlepšit výkon svých kampaní pomocí optimalizace míry prokliku (CTR).
Co je to průměrná míra prokliku
Jedná se o hodnotu, která uvádí, kolik procent lidí klikne na vaši reklamu, když se jim zobrazí. Čím více lidí na ní kliká, tím je vyšší.
Řekněme, že váš konkurent platí za proklik 20 Kč a vy máte nastavenu maximální cenu za proklik 10 Kč.
Předpokládejme dál, že reklamu vašeho konkurenta uvidí 10 lidí a z toho pouze 1 na ni klikne, a pod ní se zobrazí vaše reklama, na kterou klikne 5 lidí.
Co bude následovat? Google zjistí, že vaše reklama je oblíbenější. A tak ji posune nad konkurenci.
Jak je to možné, vždyť máme nastavenu cenu pod konkurencí!
Je to prosté. Google vydělává peníze za proklik. A proto chce, aby se zobrazovala ta reklama, na kterou se více kliká. Když bude úplně nahoře ta reklama, na kterou se kliká nejčastěji, získá více kliků, než když by tam nechal zobrazovat reklamu, co nikoho nezajímá a kliknou na ní jen náhodně zbloudivší.
Pojďme se tedy nyní podívat na praktické tipy, jak se dá navýšit vaše CTR a být za nižší cenu vidět více.
Vylaďte texty na maximum
Podívejte se, jaké texty jsou používány v inzerátech na klíčové slovo, které cílíte.
Podívat se na tyto texty můžete buď tak, že si naťukáte klíčová slova do Google – a nebo na to můžete jít trochu sofistikovaněji, jako profíci, a využít SEMrush.com – když vložíte do tohoto nástroje klíčové slovo, co sledujete, dostanete přehled všech, kdo na něj inzerují, a také uvidíte, jaké používají texty v reklamách. Nemusíte procházet úplně všechny texty – stačí když se zaměříte na ty, co jsou nejvýše, protože právě toto jsou velmi pravděpodobně takové reklamy, na které lidi nejvíce klikají proto se zobrazují tak vysoko.
Jaké prodejní argumenty používá konkurence? Co z toho máme taky, a co máme lepšího? Kde dělají chybu a co by se dalo vyjádřit obratněji? Vezměte nyní nejvíce fungující text reklamy – a ještě více je vylepšete.
Pozor na klíčové slovo v textu
Nenechte se při tvorbě textů příliš unést – pamatujte na to, že v textu reklamy by mělo být obsaženo klíčové slovo, na které cílíte, jinak bude tento typ inzerce fungovat podstatně hůře.
Kdy probíhají prodeje?
Na toto se často zapomíná, a přitom tato optimalizace skrývá nemalý potenciál. Jde o sledování vašeho primetime – času, kdy u vás zákazníci nejvíce objednávají. Vyžaduje váš byznys vyřízení objednávky po telefonu? Pak pravděpodobně nemá smysl inzerovat v noci, když vaši zaměstnanci spí. V časy, kdy je o váš typ produktu největší zájem, naopak navyšte cenu za proklik oproti průměru a výsledky tak ještě více podpoříte.
Geografické cílení
Jste schopni vyřídit objednávky z celé republiky – a nebo vyžaduje váš business osobní schůzku a drtivá většina klientů je z okruhu 20 km od vaší kanceláře? Nemá smysl utrácet za reklamu cílenou na celý svět. Brněnská restaurace zřejmě tím, že bude inzerovat svoje denní menu v Plzni nedosáhne ničeho jiného, než pořádného provaru peněz.
Chcete více článků jako je tento?
