Zajímá vás, proč AI neodkazuje na váš web? Ani když jasně čerpá data od vás?
Nedávno unikl vnitřní „prompt“ jazykového modelu Claude 4 od Anthropic. Je to takový návod, jak se model má chovat, když mu položíte dotaz – kdy hledá, kdy nehledá, a kdy uvede odkaz na nějaký web. Pro SEO lidi je to čtení jako zjevení. A vlastně i pro každého, kdo čeká, že AI bude generovat návštěvnost. Spoiler: nebude, pokud ji k tomu nedonutíte.
Claude hledá, jen když fakt musí
Claude má definovány čtyři scénáře, jak reagovat na dotaz:
1. „Nic nehledej“
Pokud se ptáte na věci typu „hlavní město ČR“, Claude se nikam nedívá. Odpoví z paměti a neotravuje se hledáním. A to znamená: žádné odkazy, žádné návštěvy, žádné SEO body. Smůla.
2. „Nehledej, ale nabídni“
Tady už je to zajímavější. Model sice čerpá ze svých znalostí, ale decentně nabídne, že by to šlo i dohledat v aktuálních webových výsledcích. To už může vést k tomu, že v odpovědi vznikne odkaz na nějaký web. Ale jen pokud si o něj uživatel řekne.
3. „Jednoduché vyhledávání“
Dotaz s vysokou aktuálností? Claude se jde mrknout na web. Najde si, co potřebuje – a pokud jste ten správný zdroj, možná vás v odpovědi uvede jako odkaz. Tady funguje klasické SEO.
4. „Hloubkové vyhledávání / deep research“
Když přijde složitější úkol typu „porovnej mi trh s elektrokoly v Česku“, Claude rozjede velké pátrání. Klidně 20 dotazů do různých nástrojů. A když najde něco relevantního, co sám nezná a co stojí za to, klidně na to i odkáže.
Ale hlavně: AI nemá Google v hlavě
Claude ani ChatGPT nemají žádný interní „index“ webu jako Google. Neuchovávají URL adresy. Pokud mají něco citovat, musí to někde najít – nebo to nahradí neurčitou parafrází. A to většinou nestačí k tomu, aby na vás někdo kliknul.
Pokud chcete od AI odkaz, musíte mít obsah, který model nemá. A ten obsah musí být takový, že se nedá jednoduše opsat. Něco, co fakt stojí za kliknutí.
Co na AI zabírá?
- nástroje: kalkulačky, plánovače, srovnávače
- čerstvá data: tabulky, ceny, hodnocení
- zkušenosti: recenze, komentáře, osobní úhly pohledu
- kontext: editorial, který dává smysl a hloubku
Naopak, jestli máte na webu jen generická fakta bez přidané hodnoty, tisíckrát opsané něco, co píšou desítky ostatních – nečekejte link. Claude radši parafrázuje původní zdroj a obejde se bez vás.
SEO v éře AI = být citovatelný
Zatímco dřív jste ladili titulky a klíčová slova, dneska musíte uvažovat, jestli váš obsah přežije parafrázi modelu. Jestli nabídne něco, co LLM nedokáže vysvětlit samo.
A taky – jestli je to stručné, strukturované a snadno použitelné. Modely nemají důvod hrabat se v textech, co nemají nic unikátního, které jsou jen dlouhé protože tohle kdysi vyhledávače hodnotily dobře. Dejte jim data bez balastu.
Ok. Řešíme tu Claude – ale co ChatGPT nebo Gemini?
Mají jiné prompty, ale logika je podobná. Taky neodkazují jen tak. Taky chtějí něco, co se dá dobře citovat. Gemini uvádí odkazy ve svých odpovědích jen výjimečně.
Chcete více článků jako je tento?
